В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т. д. Подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием.

Впервые рассмотрены основные положения, связанные с маркетингом новой продукции.

Для студентов, менеджеров, экономистов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.

Рекомендовано Министерством образования РФ. 

Оглавление.

• Введение:
• Глава 1. Понятие и сущность маркетинга.
• Глава 2. Маркетинговое исследование.
• Глава 3. Сегментация рынка.
• Глава 4. Жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия.
• Глава 5. Планирование продукции.
• Глава 6. Цена и ценообразование.
• Глава 7. Сбыт и распределение.
• Глава 8. Реклама и стимулирование сбыта.
• Глава 9. Маркетинг новой продукции.
• Глава 10. Маркетинг и система Интернет.
• Глава 11. Международный маркетинг.
• Глава 12. Основы организации службы и структура управления маркетингом.
• Глава 13. Брендинг.
• Глава 14. Бенчмаркинг.
• Словарь маркетинговых терминов.
• Литература.

Автор: А. М. Годин – академик Международной Академии информатизации, профессор, кандидат экономических наук.

© Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005 г.
© А. М. Годин, 2005 г.
© «Бизнессофт», 2005 г.
 
Системные требования 
 
Операционная система: Windows 98/МЕ/2000/ХР
Процессор: Pentium 166 MHz
Память: 64 Mb
Звук
Видео: 2 Mb, 1024х768
CD-ROM: 4x